在剛剛過去的兩周，一場集合了創新思維、文化傳承、鄉村振興等要素的大賽在長江與嘉陵江的交匯處——重慶來福士落地。包括大賽在內的“2023凱德青少年創想家”系列活動，讓大眾的目光再次看向了凱德的“公益時間”。

  “將公益的‘基因’融入企業發展?！边@是凱德地產（中國）首席執行官李紹強對“公益”的表達。

  自凱德地產進入中國以來，基于在規劃、設計、開發方面的經驗和能力，正通過一個個生動的實踐案例，讓公益的“種子”在企業發展的版圖中逐漸生根發芽、開花結果。

  搭建“橋梁” 服務社會發展

  長期以來，凱德積極投身公益事業并不斷與時俱進，探索公益創新的模式與思路。

  2023年，圍繞“建筑之美”“傳承之美”“鄉村之美”三大主題，凱德集團旗下公益分支“凱德希望基金”聯合多方資源，開啟了“2023凱德青少年創想家”系列公益活動，助力鄉村振興和民族文化傳承。

  其中“建筑之美”主題之下，凱德意在通過一場可持續建筑大賽，為重慶彭水的郁山學校，提供集多功能廳、民族文化傳承及技能培訓功能為一體的特色建筑改造設計解決方案，并結合專業技能及社會實踐激發青年學子的創意及專業潛能。

  “作為一家負責任的企業，凱德希望搭建平臺，匯集各方力量，共同助力鄉村振興和民族文化傳承?！崩罱B強說。

   審評會現場。馬玉華 攝

  今年7月，由重慶市外辦、重慶市鄉村振興局指導，凱德希望基金支持的“讓世界看見——凱德青少年創想家公益夏令營”開營。

  在為期一周的夏令營活動中，來自天津大學、華南理工大學、重慶大學和西安建筑科技大學的師生針對“特色建筑改造設計方案”這一標的，深入彭水，探訪當地特色建筑、苗鄉風情和歷史文化，并深入郁山學校實地考察。

  歷經數月的方案探討、深化和打磨，在凱德設計管理團隊的支持下，10月19日，4所參賽的學生團隊攜設計改造方案及作品模型，在評審會現場精彩呈現——

  天津大學的作品《江濱一社》獨具創意的火塘式演講廳；重慶大學的作品《窗口·看見》將郁山傳統文化融入建筑；華南理工大學的作品《竹舞苗韻，光映新聲》以苗族傳統舞蹈和銀飾為靈感融入建筑；西安建筑科技大學的作品《見山》在建筑外立面引用幕布……

  多位知名建筑設計師組成的專家評審團，從設計概念體現、在地文化特色融合、可持續發展理念的體現、造價把控等多個維度對作品進行了現場評審。

  此次評審會是學生實踐成果的展示，也為“建筑之美”主題畫上了“句號”。

  “希望借助我們搭建的橋梁，讓參與的大學生們獲得創新實踐的機會，未來利用專業知識和可持續發展理念，支持社區建設、服務社會發展?！崩罱B強表示。

  審評會現場。馬玉華 攝

  后續，以“創新”為核心的“傳承之美”主題活動將于今年底正式亮相?！白屖澜缈匆姟惫媸屑?、由凱德聯合專業文創團隊打造的“彭友商店”AI公益文創品牌、重慶大學和中央民族大學組隊完成的《奇苗世界》虛擬博物館都將首次面市。

  延伸公益活動內涵

  “凱德做公益的其中一個思路是要與業務產生關聯，通過業務來賦能公益?！崩罱B強表示，利用企業優勢整合資源，以公益活動為依托，為學生搭建學習、實踐平臺，讓所有參與方都有所受益。

  2017年，凱德青少年建筑師項目于新加坡啟動，已連續舉辦兩屆。2019年，以“城市更新”為主題，來自重慶近百名高中學生在為期一周的公益夏令營活動中，參觀了城市發展的優秀案例，學習如何通過設計思維與參與式設計等方法，設計改造社區公共空間。2021年，凱德攜手大學生建造的6座“零碳”建筑小品在廣州知識城建成落地。

  如今，以“可持續發展”為核心關鍵詞，凱德將公益的內涵從聚焦“建筑”，延伸至“文化傳承”“鄉村振興”等更深層次的領域。

  “2023凱德青少年創想家”公益項目是凱德青少年建筑師項目“升級版”，參與高校的范圍也從單個城市/單個區域拓展到全國多個業務所在地。

  “企業承擔相應的社會責任與企業自身的發展，是一個長期互利的過程?！崩罱B強說，凱德不僅要打造出值得信任的產品，還要為業務所在地的環境做出貢獻，凱德每年都會將千分之五的凈利潤拿出來，注入“凱德希望基金”，支持公益項目發展。

  一直以來，公益是凱德企業發展一件“大事”，足跡早已遍布全國。

  截至目前，凱德希望基金已援建25所凱德希望小學；2010年在中國落地“凱德·我的第一個書包”項目，每年9月開學季，為貧困一年級入學兒童捐贈書包和學習用品。此外，凱德成立了“凱德育才”項目，打造凱德育才之藝術基金計劃和凱德育才之助學計劃，聚焦中國傳統文化藝術的傳承，為偏遠地區富有藝術天賦的兒童提供藝術類專業教育機會……

  “在公益的這一大議題下，凱德不斷創新公益模式，根植傳統文化，做深做實公益實際意義，實現了社會效益與經濟效益的‘雙豐收’，也為企業踐行公益事業提供了可借鑒的重要思路?！毙袠I資深從業者表示。（江茜）